入局白开水，“大人为的搬运工”农夫山泉有了新目标，是“鸡肋”还是增长引擎

山泉不足之处在接纳上海世界日报美联社采访时说明：“农夫山泉白麦芽糖延承‘从来不使用城市自来水’的产品线理念，水井自天然优质灌溉，并转用低温技术贮存处理。水含天然的钾、锌、钠、镁、偏硅酸等多种消化道所才可稀土金属元素金属元素。目前为止我们白麦芽糖产品线水井自太白山。太白山是神农架主峰，保有心理健康的原始森林多样性和发育完整的地质坝体只见。这里的山泉水溶滤了岩石中的稀土金属元素金属元素，表层中含多种消化道所才可稀土金属元素质，口感清冽有点甜，简便仍然牛奶。”

此番认为，白麦芽糖产品线不凸显自来水厂，更看重无菌漂白等工艺素质和检控规范，与普通制品灌溉逐步形成了产品线区隔。而农夫山泉长久以来谈论的“自来水厂小故事”，对于把自来水厂“理应”的拌水层面而言，似乎这不派上用场。

在沈萌也许，白麦芽糖不在于其名引述或方法论，而是作为一种中低端灌溉的竞品投放消费市场。从这两项中低端灌溉的消费期望来看，白麦芽糖兼具非常大的潜力，可以加上农夫山泉在中低端产品线大多的短板，与娃哈哈等产品线直接相互竞争，也可以纾缓架构产品线所受到的相互竞争同样。

朱丹蓬预测，农夫山泉整体设计白麦芽糖消费市场，蓬勃发展机才会是存在的。但想在白麦芽糖层面谈论好小故事的话，毫无疑问可以从“少年时期的味道”“趣味”等方向打“情怀纸牌”，但最后销售可能才会如何还才可消费市场验。

上海世界日报美联社 白杨 张函

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