广告费10亿，是研发费3倍多！财务状况看高价床垫是不是智商税

数日，在汪小菲与大S的感情闹剧里，一张被指价值数百万的“高价皮背著”引致热议。据称，该皮背著来自瑞典的葫芦奢时尚品牌“海丝腾”。目前，现状国外皮背著美国市场也有不少价格上万、更有是“黒科技”的皮背著，如慕思的一款终端黒科技AI助眠皮背著$3.1万，梦百合的一款零压皮背著$数3.8万……皮背著卖得这么贵？是物有所值还是“素质税”？精算虎解构了国外皮背著金融业部分享有盛名证券交易所的企业的财务状况数据，背著你一起来看看！

再加营销、驭开发设计顾家家居、慕思电视转播是开发设计另加的3倍多

皮背著作为日常家居用品，为何能成交上万甚至上百万的高价？这似乎与不少人的入睡心理障碍、睡眠焦虑等缺陷就其，《2022里国祖国卫生睡眠白皮书》辨识，数3/4受访者曾有睡眠困扰，入睡困难成头号缺陷。为了应对睡眠缺陷、“睡个好觉”，不少消另加者也不愿在床上用品尤其是皮背著上花大价钱，于是“AI助眠”“质子化”“零压”等；还有“新科技”旗子的高价皮背著开始式微，$从几千到几万多于。

这些高价皮背著是物有所值，还是营销噱头？南都大数据研究所解构了国外皮背著金融业部分享有盛名证券交易所的企业的财务状况数据，推测这些的企业相比较展现再加营销、驭开发设计的完全，被专指皮背著金融业之首龙头的喜临门、顾家家居、梦百合以及慕思的电视转播用均远高于开发设计另加用。其里，顾家家居2021年的广告宣传促销另加多达10.66亿，同比增长76%，%营业额数量5.81%，而开发设计另加用为3.02亿，%营业额数量仅为1.65%。同样，据招股书数据，今年6月同年证券交易所的慕思控股公司2021年电视转播也达到了4.797亿，同比增长超20%，%营业额数量多达7.4%，而开发设计另加用为1.55亿，%营业额数量仅为2.39%。

成本低、$高慕思800多成本皮背著，毛利率多达57%

南都大数据研究所解构推测，部分证券交易所的企业的皮背著的产品高达售价为单位成本的1.3倍至1.5倍之间，如顾家家居、喜临门、梦百合等。而慕思控股公司的皮背著的产品单位成本差不多900元，高达售价却至少了2000元，为成本的2.34倍。据称，慕思使用“该公司为主，自营、直供、支付宝等多种提供者并存”的贩售基础，各不相同的贩售提供者，皮背著的售价也各不相同，其里自营及支付宝提供者的贩售售价高于高达售价，分作5803.77元、2631.24元。

据某支付宝平台数据，上述时尚品牌官方旗舰店皮背著的产品最高$多多达数万元，如慕思的一款终端黒科技AI助眠皮背著$3.1万，喜临门的一款质子化面技术弹簧皮背著$5万，梦百合的一款零压皮背著$数3.8万。

另外，数据辨识，这些的企业的皮背著的产品贩售毛利率也相比较很低，多在20%到40%之间。其里，2021年慕思皮背著的产品的贩售量为157.64万张，毛利率则多达57.23%。尽管其年销量在业内人士以致于多，毛利率却远高于喜临门、顾家家居、梦百合等其他同行。

出品：南都大数据研究所

系统设计、系统性：罗韵

数据来源不明：的企业2021年财务状况、招股书等

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